最近的短视频平台，像是被「爽文小说」给占领了。不管你爱看什么，算法总能不偏不倚地给你推送一条。开局不是赘婿逆袭，就是千金归来。听得人耳朵都快起茧了，可就是忍不住想看完。
这些视频，就像是互联网上的牛皮癣，又多又顽固。一开始，它们都是一个模子刻出来的：一个AI合成的、毫无感情的男声或女声，念着小说原文，画面配上一些不知从哪里扒下来的游戏CG或者古风风景视频。文字一行行地往上滚，音乐要么是抖音上最火的BGM，要么是那种一听就知道要「放大招」的燃曲。
这是最原始，也是最低成本的一种玩法。做这种视频，几乎不需要什么技术含量，一部手机，一个剪辑软件，把文字和素材拼在一起就行。像是在流水线上生产罐头，味道都一样，胜在量大管饱。你刷十条，可能有八条都是这种风格。它们就像是推文界的「步兵」，用人海战术，总有一个能砸到你脸上。
看多了这种，审美疲劳是肯定的。于是，一些更聪明的玩家开始琢磨「升级」。
我发现，同样是推小说，在小红书上，画风就完全变了。这里很少有那种声嘶力竭的AI配音，取而代之的是一张张制作精美的图片卡片。淡雅的配色，考究的字体，配上小说里几句最戳心、最暧昧的台词。推荐的小说类型也变了，不再是「龙王殿主」，更多的是「偏执总裁的掌中雀」或者「和影帝协议结婚后我爆红了」。
这里的推广，更像是一种「闺蜜间的分享」。
发帖人会用一种安利的口吻说：「姐妹们，挖到一本神仙小说，男主的人设绝了！」然后贴上几段引人遐想的原文。评论区里，大家热烈地讨论着剧情，互相喂「安利」。整个过程，温和、体面，一点都不粗暴。它抓住了小红书用户的心理，她们要的不是简单粗暴的爽，而是一种氛围感和代入感。
平台的调性，决定了推广的姿态。
再把视线转到知乎。这个地方的玩法又不一样了。知乎上，推文往往隐藏在一些高赞回答里。比如一个问题：「有哪些让你看到半夜都舍不得放下的小说？」下面会有一个答主，洋洋洒洒写下几千字的回答，声情并茂地讲述一本小说的梗概。
他不会把小说从头到尾讲完。他会像个高明的说书先生，把故事的背景、人物关系铺陈得清清楚楚，把主角的困境、故事的冲突推向高潮。然后，在最让人心痒痒的地方，笔锋一转：「因为篇幅原因，后面的故事就不剧透了。感兴趣的朋友可以去XXApp搜『XXXX』，作者的文笔真的很好，入股不亏。」
这种推广方式，段位就高了很多。它需要推广者真的读过这本小说，并且有不错的文字功底，能把一个故事讲得引人入胜。这就像是在钓鱼，回答本身就是一块精心制作的「鱼饵」，看起来营养丰富，等你吃得正香，才发现里面藏着钩子。
仔细想想，小说推文的推广方式有哪些？
从短视频的视觉轰炸，到小红书的图文种草，再到知乎的深度安利，简直是海陆空全方位的立体战争。
这还没完。短视频的内卷也在升级。
当大家听腻了AI配音后，「真人解说」就出现了。一些账号开始用自己的声音，带着情绪去讲述小说故事。他们的声音可能不完美，但比冰冷的AI有人情味儿。他们会学着角色的语气说话，会在主角被羞辱时表现得义愤填膺，在主角逆袭时声音高昂。这种代入感，是AI给不了的。
更拼的，是真人出镜。
我看到过一些团队，直接把小说里最精彩的桥段，拍成了几十秒的真人短剧。男主穿着廉价的西装，女主画着精致的妆，在简陋的布景里，声嘶力竭地表演着「你这个废物，马上给我滚出我们家」的经典戏码。虽然演技和服化道都有点粗糙，但比起干巴巴的文字，这种视觉冲击力是降维打击。
这种玩法成本最高，需要演员、场地、拍摄、后期，但一旦火了，效果也最好。
一个爆款真人短剧，带来的收益可能是普通图文视频的几百上千倍。
还有一种更野的路子，叫「评论区引流」。
在一些热门视频的评论区，你会看到一些奇怪的评论，比如：「书名《都市狂龙》，第88章，他终于亮出了身份！」这条评论下面，会有很多「托儿」或者被吸引的路人跟帖，一来二去，就形成了一个小小的讨论区。这种方式就像是在别人的鱼塘里偷偷撒网，虽然不太光彩，但成本极低。
归根结底，所有这些方式，都是在想方设法地抓住你的注意力，然后在最短的时间内，给你制造一个强烈的情绪缺口，让你迫不及待地想去填满它。那个缺口，就是通往小说App的入口。
这个行业，就像一个巨大的创意试验场。无数人在这里，用尽浑身解数，尝试着各种排列组合，试图找到那条能通向「爆款」的黄金公式。
今天这个BGM火了，大家就都用这个BGM。明天那个「重生」的梗火了，所有视频就都开始重生。
大家都在追逐风口，模仿成功者，希望能分到一杯羹。
它也像一面镜子，照出了这个时代人们对「故事」的消费习惯。我们变得越来越没有耐心，却又比任何时候都更需要故事来填充我们碎片化的时间。
于是，这些被切成一分钟一片的「故事切片」，就成了最受欢迎的精神快餐。
